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牧和鄰統一形象設計
一家品牌連鎖店，門頭和整體店面形象是更為吸引眼球和誘惑靈魂的，做好它就顯得異常有成就感。這就要求形象展示設計師在對店鋪本身和周圍的情況作以深入了解和分析后，在店鋪自然特點的基礎上充分發揮所長，依勢靈妙設計，使之大氣、舒服、奪人眼目、與周圍環境相融合又“神采奕奕”的跳出，而非生搬硬套，不能與整體環境相融洽。  店面形象是一個整體，而門頭形象又起著“畫龍點睛”的作用。為確保視覺沖擊力，達到統一和更佳的品牌形象傳播效果。牧和鄰在門頭設計方案反復測試，選擇更佳品牌形象與視覺傳播方案，包括整體形象、標志使用、顏色使用金黃色象征牧和鄰位于寵物界的黃金門店、尺寸大小和空間留白等方面，并采用合理的優良材質、標準的厚度和優秀的制作，由總部統一定制，在全國統一使用。 牧和鄰在店面設計上給人的整體感覺是能夠體現店面的檔次和個性。牧和鄰用了金黃色做主題色，讓門店在城市的任何一個方位都向太陽一樣耀眼。牧和鄰LOGO設計也是店面一個比較大的方面，在LOGO的設計上，采用方案為更簡單明了的寵物狗，以寵物狗快樂為主，在狗動態形象設計上用了兩只狗歡快而躍，象征寵物健康、寵物快樂、寵物漂亮。  牧和鄰寵物連鎖店建設整體形象必須全國統一，而不能是“百花齊放”。當前很多專賣店的形象展現在全國出現這樣的情況：一種情況是部分區域市場使用的是新的專賣店形象，部分區域市場卻是舊的專賣店形象，甚至同一區域市場新舊兩種專賣店形象同時存在，這種情況讓消費者非常迷惑。 牧和鄰在導入連鎖店新的形象系統時，做到馬上中止舊的形象系統的使用，并逐步將舊連鎖店進行重新裝修，以確保本品牌連鎖店的形象全國統一；第二種情況是專賣店整體風格不統一，每個連鎖店建設都完全不同，讓消費者難以適從；第三種情況是連鎖店使用的顏色和標志豐富多彩或偏色太歷害，直接損傷了品牌。這幾種情況主要是有些企業沒有形象督導等專人指導和監理連鎖店建設的實施，由各地加盟商隨意在當地找家施工隊完成裝修工作的，導致出現偏差。 |
